Dieser Kurs vermittelt den Teilnehmern ein grundlegendes Verständnis der Merkmale und Marketingstrategien von zwei globalen Schlüsselindustrien, dem Sport und der Unterhaltung. Das Wachstum beider Branchen wurde durch ihre Fähigkeit zur Innovation mittels CCCI, d.h. länder- und branchenübergreifender Expansion, vorangetrieben. In den ersten beiden Wochen gibt es ein benotetes Quiz mit 10 Fragen (zusammen 50% der Note) und in der dritten Woche ein Abschlussquiz mit 20 Fragen (50% der Note).
Internationales Unterhaltungs- und Sportmarketing
Dieser Kurs ist Teil von Spezialisierung Internationales Marketing und branchenübergreifendes Wachstum
Dozent: Dae Ryun Chang
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Enthalten in
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Kompetenzen, die Sie erwerben
- Kategorie: Sport Marketing
- Kategorie: Marketing nach Medium
- Kategorie: Marketing
- Kategorie: Pädagogische Unterhaltung
Wichtige Details
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5 Aufgaben
Erfahren Sie, wie Mitarbeiter führender Unternehmen gefragte Kompetenzen erwerben.
Erweitern Sie Ihre Fachkenntnisse
- Lernen Sie neue Konzepte von Branchenexperten
- Gewinnen Sie ein Grundverständnis bestimmter Themen oder Tools
- Erwerben Sie berufsrelevante Kompetenzen durch praktische Projekte
- Erwerben Sie ein Berufszertifikat zur Vorlage
Erwerben Sie ein Karrierezertifikat.
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In diesem Kurs gibt es 3 Module
In Woche 1 lernen Sie, wie Sie Sportmarketing auf zwei verschiedene Arten konzeptualisieren können. Sportmarketing ist nicht nur die Vermarktung von Sport, sondern auch die Vermarktung über den Sport. Diese Definition erklärt in klaren Worten, wie der Sport selbst vermarktet werden kann, aber auch, wie der Sport zur Vermarktung anderer Branchen genutzt werden kann. Die Lernenden werden dann anhand vieler Beispiele die prototypischen und differenzierenden Merkmale des Sportmarketings wie Fan Marketing, Influence Marketing, Storytelling im Sport und Sportsponsoring identifizieren. In diesem Modul können Sie das Sportmarketing durch Lektionen von Experten wie Professor John Davis an der Duke, CE und Josh Mora, Sportmarketing- und Medienprogrammdirektor an der Full Sail University, aktivieren.
Das ist alles enthalten
11 Videos5 Lektüren2 Aufgaben5 Diskussionsthemen
In Woche 2 werden die Lernenden die grundlegende Definition des Unterhaltungsmarketings begreifen. Unterhaltungsmarketing ist, wie beim Sport, nicht nur die Vermarktung von Unterhaltungsobjekten, sondern auch die Vermarktung über Unterhaltungsmerkmale. Daher werden die Lernenden auch hier entdecken, dass Unterhaltung selbst vermarktet werden kann, aber auch, dass andere Branchen davon profitieren können, wenn sie die Eigenschaften der Unterhaltung oder das Medium Unterhaltung nutzen. Die Lernenden werden dann die vielen Unterscheidungsmerkmale und Trends in der Unterhaltungsbranche kennen lernen, wie z.B. Marketing im Showbusiness, die Erstellung kreativer Inhalte, Virtual Reality und Over the Top TV, Entertainment Branding (Placement) und digitales virales Marketing. In diesem Modul lernen Sie, wie Sie die Weisheit und das Fachwissen von Woo Jin Kim, dem Manager von Psy bei YG Entertainment, auf Ihre eigenen viralen Marketingkampagnen anwenden können.
Das ist alles enthalten
10 Videos3 Lektüren2 Aufgaben6 Diskussionsthemen
In Woche 3 werden die Teilnehmer darüber unterrichtet, wie Unternehmen durch länder- und branchenübergreifende Innovationen im Sport und in der Unterhaltung Wachstumschancen suchen können. Sowohl im Sport als auch in der Unterhaltung können sie die Quelle oder der Nutznießer von Innovationsideen sein. Wir bezeichnen dies als Innovationsexport oder Innovationsimport, sei es auf der branchenübergreifenden Ebene oder auf der branchenübergreifenden Ebene, daher CCCI. Lernende, die daran interessiert sind, Sport und Unterhaltung länder- oder branchenübergreifend zu aktivieren, können die verschiedenen Strategien anwenden, die in den Interviews mit Jörg Dietzel bei Audi und HyeongKeun Kang bei adidas vorgestellt werden.
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11 Videos2 Lektüren1 Aufgabe4 Diskussionsthemen
Dozent
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Geprüft am 11. März 2017
Geprüft am 19. Juli 2021
Geprüft am 17. Mai 2020
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Häufig gestellte Fragen
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