Dieser Kurs bildet den Abschluss der Specializations: Internationales Marketing & Branchenübergreifendes Wachstum. Ziel ist es, Ihnen dabei zu helfen, das in den 16 Wochen der 5 Kurse Gelernte anzuwenden und ein "Action Learning"-Projekt durchzuführen, das aus Folgendem besteht: 1. Situationsanalyse für das von Ihnen gewählte Unternehmen oder die Marke. 2. Marketing-Mix-Analyse für das Unternehmen oder die Marke Ihrer Wahl. 3. Länderübergreifender Innovationsplan bei der Expansion ins Ausland. 4. Branchenübergreifender Innovationsplan bei der Beschaffung von Ideen oder der Expansion in eine andere Branche. Für alle diese Analysen gibt es Vorlagen, die in den Videovorlesungen anhand des Fallbeispiels "Yuhan Kimberly" erläutert werden Sie werden aufgefordert, ein Unternehmen auszuwählen, für das diese Analysen durchgeführt werden. Ziel ist es also, Ihnen ein integriertes Paket von Erkenntnissen und Anwendungen auf eine ausgewählte Managementsituation und Probleme im Kontext einer bestimmten Region oder eines Landes zu vermitteln. Sie müssen auch eine andere Branche wählen (aus den in der Specializations abgedeckten Branchen: B2C, B2B, Gesundheitswesen, Gastgewerbe, Unterhaltung, Sport), wenn Sie Ihren branchenübergreifenden Innovationsplan entwickeln. Wenn Sie beispielsweise für ein Unternehmen im Gesundheitswesen arbeiten und dieses Unternehmen analysiert haben, sollten Sie anschließend ein branchenübergreifendes Innovationsprojekt durchführen, bei dem Sie Konzepte aus einer anderen Branche wie der Unterhaltungsbranche verwenden.
Internationales Marketing und branchenübergreifendes Wachstum Capstone-Projekt
Dieser Kurs ist Teil von Spezialisierung Internationales Marketing und branchenübergreifendes Wachstum
Unterrichtet auf Englisch
Einige Inhalte können nicht übersetzt werden
Dozent: Dae Ryun Chang
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Erfahren Sie, wie Mitarbeiter führender Unternehmen gefragte Kompetenzen erwerben.
Erweitern Sie Ihre Fachkenntnisse
- Lernen Sie neue Konzepte von Branchenexperten
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In diesem Kurs gibt es 6 Module
Dies ist der Beginn des Capstone für die Specializations: Internationales Marketing & Branchenübergreifendes Wachstum. Sie lernen das Beispielunternehmen Yuhan Kimberly anhand eines Fallbeispiels und einer Videovorlesung kennen und erhalten dann spezifische Richtlinien, wie Sie sich auf das Fallbeispiel beziehen können, um Ihre individuellen Capstone-Projekte abzuschließen.
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5 Videos4 Lektüren1 Diskussionsthema
Für Meilenstein 1 wird von Ihnen erwartet, dass Sie eine Situationsanalyse für ein ausgewähltes Unternehmen in einer ausgewählten Branche erstellen. Die wichtigsten Bestandteile von Meilenstein 1 sind A. Eine Noon-Nopi-Definition des Produkts des Lernenden. B. Eine Visions- und Strategieanalyse. C. Eine Omni-Branding-Analyse. Und D. Eine SFU (Strong Favorable and Unique) Branding-Analyse.
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3 Videos6 Lektüren1 peer review1 Diskussionsthema
Für Meilenstein 2 werden Sie eine umfassende Marketing-Mix-Analyse für ein ausgewähltes Unternehmen in einer ausgewählten Branche durchführen. Die wichtigsten Komponenten der Marketing-Mix-Analyse sind A. Produkt: Materielle und immaterielle Eigenschaften. B. Werbung: die 5 W's (Wer, Was, An wen, Was und Welche Wirkung). C. Preis: Analyse des Gesamtnutzens und der Gesamtkosten. Und D. Ort: Analyse der zusätzlichen Annehmlichkeiten.
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3 Videos6 Lektüren1 peer review1 Diskussionsthema
Bei Meilenstein 3 beginnen Sie mit dem ersten Teil des CCCI (Cross-Country Cross-Industry) Innovationsansatzes, d.h. der länderübergreifenden Expansion für ein ausgewähltes Unternehmen in einer ausgewählten Branche. Die beiden Hauptkomponenten werden sein: A. Eine Neuformulierung der Vision und Strategie für die länderübergreifende Expansion mit folgenden Unterkomponenten: 1. Warum müssen wir ins Ausland gehen? 2. Welche Region? 3. Welches Land? Und 4. Welches Segment? Komponente B ist eine Neuformulierung der Marketing-Mix-Aktionen für die länderübergreifende Expansion mit folgenden Unterkomponenten: 1. Länderübergreifendes Produkt: Materielle und immaterielle Merkmale. 2. Länderübergreifende Werbung: 5 W's Analyse. 3. Länderübergreifender Preis: Analyse von Nutzen und Kosten. Und 4. Cross Country Ort: Analyse der zusätzlichen Annehmlichkeiten.
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3 Videos4 Lektüren1 peer review1 Diskussionsthema
Für Meilenstein 4 werden Sie den zweiten Teil des CCCI-Innovationsansatzes abschließen, d.h. die branchenübergreifende Innovation für ein ausgewähltes Unternehmen in einer ausgewählten Branche. Die beiden Hauptbestandteile werden sein: A. Eine Neuformulierung der Vision und Strategie für die branchenübergreifende Expansion mit folgenden Unterkomponenten: 1. A. Problemdefinition. 2. Wahl der Branche, die als Benchmark für die Spezialisierung dienen soll. 3. Identifizierung von Schlüsselkonzepten für die Innovation. 4. Identifizierung von Inkompatibilitäten zwischen den Branchen, die es auszugleichen gilt. a. Komponente B ist eine Neuformulierung der Marketing-Mix-Aktionen für die branchenübergreifende Expansion mit folgenden Unterkomponenten: 1. Branchenübergreifende Analyse der materiellen und immateriellen Merkmale. 2. Branchenübergreifende Werbung: analyse der 5 W's. 3. Branchenübergreifender Preis: Analyse von Nutzen und Kosten. Und 4. Branchenübergreifender Ort: Convenience Add-Ons Analyse.
Das ist alles enthalten
3 Videos4 Lektüren1 peer review1 Diskussionsthema
Nachdem Sie die vier Meilensteine durchgeführt haben, werden Sie in dieser Woche Ihr endgültiges Projekt zur Bewertung durch Ihre Peers hochladen. Wenn Sie wöchentlich optionale Peer-Reviews erhalten und Ihre Einreichung auf der Grundlage von konstruktivem Feedback überarbeitet haben, wird das Hochladen des abschließenden Capstone-Projekts schneller gehen als die angegebene Zeit.
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1 Video1 peer review1 Diskussionsthema
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Häufig gestellte Fragen
Der Hauptnutzen besteht darin, dass Sie die in der Spezialisierung erlernten Konzepte auf ein tatsächliches Managementproblem anwenden können. Genauer gesagt werden Sie praktische Erfahrungen sammeln, wie Sie ein bestehendes Unternehmen oder ein Produkt grenzüberschreitend erweitern und Innovationsideen aus einer anderen Branche entwickeln oder beziehen können, daher CCCI, d.h. Cross-Country and Cross-Industry Innovation.
Wenn der Capstone in aller Ruhe bearbeitet wird (1~2 Stunden pro Woche), kann er in etwa 6 Wochen abgeschlossen werden. Wenn der Lernende die Arbeit beschleunigt (2~4 Stunden pro Woche), dann kann er in der Hälfte der Zeit fertig werden.
Der Zugang zu Vorlesungen und Aufgaben hängt von der Art Ihrer Einschreibung ab. Wenn Sie einen Kurs im Prüfungsmodus belegen, können Sie die meisten Kursmaterialien kostenlos einsehen. Um auf benotete Aufgaben zuzugreifen und ein Zertifikat zu erwerben, müssen Sie die Zertifikatserfahrung während oder nach Ihrer Prüfung erwerben. Wenn Sie die Prüfungsoption nicht sehen:
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