Erfolgreiches Markenmarketing erfordert heute eine ausgewogene Mischung aus Kunst und Wissenschaft. Dieser Kurs führt die Teilnehmer in die Wissenschaft der Webanalyse ein und wirft gleichzeitig einen scharfen Blick auf die kunstvolle Verwendung von Zahlen im digitalen Raum. Ziel ist es, die Grundlagen für die Anwendung von Data Analytics auf reale Herausforderungen zu vermitteln, mit denen Marketingfachleute täglich konfrontiert sind. Digitale Analytik für Marketingfachleute: Marketing Analytics in Theory ist der erste Teil einer zweiteiligen Reihe von ergänzenden Kursen und konzentriert sich auf die Hintergrundinformationen und Rahmenbedingungen, die Analysten benötigen, um in der heutigen digitalen Geschäftswelt erfolgreich zu sein. Dieser Kurs ist Teil der Gies College of Business Suite von Online-Programmen, einschließlich des iMBA und iMSM. Erfahren Sie mehr über die Zulassung zu diesen Programmen und erkunden Sie, wie Ihre Coursera-Arbeit genutzt werden kann, wenn Sie in einem Studiengang an https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/ angenommen werden.
Analytik für digitales Marketing in der Theorie
Dieser Kurs ist Teil von Spezialisierung Digitales Marketing
Unterrichtet auf Englisch
Einige Inhalte können nicht übersetzt werden
Dozent: Kevin Hartman
134.428 bereits angemeldet
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Kurs
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97%
Empfohlene Erfahrung
Was Sie lernen werden
Verstehen Sie die Beweggründe für die von Marketingfachleuten verwendeten Methoden zur Datenerfassung und -analyse
Rahmenwerke und Ansätze zur Messung der digitalen Handlungen von Verbrauchern verstehen
Lernen Sie, geeignete Webanalysetools und -techniken zu bewerten und auszuwählen
Vertrautheit mit den einzigartigen Messmöglichkeiten und Herausforderungen der Neuen Medien
Kompetenzen, die Sie erwerben
- Kategorie: Erhebung von Daten
- Kategorie: Datenanalyse
- Kategorie: Analytics
- Kategorie: Datenvisualisierung
- Kategorie: Digitales Marketing
Wichtige Details
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23 Quizzes
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Erfahren Sie, wie Mitarbeiter führender Unternehmen gefragte Kompetenzen erwerben.
Erweitern Sie Ihre Fachkenntnisse
- Lernen Sie neue Konzepte von Branchenexperten
- Gewinnen Sie ein Grundverständnis bestimmter Themen oder Tools
- Erwerben Sie berufsrelevante Kompetenzen durch praktische Projekte
- Erwerben Sie ein Berufszertifikat zur Vorlage
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In diesem Kurs gibt es 4 Module
In der Orientierungsphase machen Sie sich mit dem Kurs, Ihrem Kursleiter, Ihren Klassenkameraden und der Lernumgebung vertraut. Die Orientierung hilft Ihnen auch, die für den Kurs erforderlichen technischen Kenntnisse zu erwerben. Modul 1 befasst sich mit modernen Analysten und Analysen im Kontext der verschiedenen historischen Epochen, die jeweils wichtige Wendepunkte enthielten und die Grundlage für zukünftige Fortschritte in der KUNST + WISSENSCHAFT der modernen Datenanalyse bildeten.
Das ist alles enthalten
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In Modul 2 befassen wir uns eingehend mit den einzelnen digitalen Kanälen, einschließlich einer Diskussion der wichtigsten Kennzahlen und Messungen, der Art und Weise, wie Verbraucher auf den einzelnen Plattformen mit Marken interagieren, und der Möglichkeiten zur Organisation von Verbraucherdaten, die verwertbare Erkenntnisse ermöglichen.
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Modul 3 konzentriert sich auf das Verständnis der Erstellung digitaler Daten, die Art und Weise, wie Marken diese Daten nutzen, um die Effektivität des digitalen Marketings zu messen, sowie auf die Tools und Fähigkeiten, die Analysten benötigen, um effektiv mit Daten zu arbeiten. Der Inhalt ist zwar leicht technisch, aber dieser Abschnitt geht auch in die Umgangssprache über, wenn ich auf Multitouch-Attributionsmodelle, Media-Mix-Modelle, Inkrementalitätsstudien und andere Methoden eingehe, mit denen Analysten heute Marketingmessungen durchführen.
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Modul 4 bietet einen nützlichen Rahmen für die Bewertung von Tools zur Datenanalyse und -visualisierung ("Dataviz") und erläutert die entscheidende Bedeutung der Reife des digitalen Marketings für Analysten und die Unternehmen, für die sie arbeiten.
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Dozent
Empfohlen, wenn Sie sich für Business Essentials interessieren
University of Illinois Urbana-Champaign
University of Illinois Urbana-Champaign
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University of California, Davis
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Dieses Kurs ist Teil der folgenden Studiengänge von University of Illinois Urbana-Champaign. Wenn Sie aufgenommen werden und sich angemeldet haben, werden Ihre Kurse auf Ihren Abschluss angerechnet und Ihr Fortschritt wird mit übernommen.
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Geprüft am 23. Nov. 2021
Geprüft am 17. Okt. 2019
Geprüft am 29. Feb. 2016
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