Die digitale Revolution hat zu einem gewaltigen Wandel in der Landschaft der Marketingkommunikation geführt und gleichzeitig neue Möglichkeiten für Unternehmen geschaffen, Verbraucher über intelligente, soziale und mobile Medientechnologien zu erreichen und anzusprechen. In diesem Kurs lernen Sie die Auswirkungen der digitalen Technologien auf die Strategien und Praktiken der Marketingkommunikation kennen. Wenn Sie die grundlegenden Prozesse der Marketingkommunikation und die Hauptmerkmale der neuen Medientechnologien verstehen, können Sie strategisch die geeigneten Kanäle auswählen, um die richtige Marketingbotschaft zum richtigen Zeitpunkt an die richtige Zielgruppe zu übermitteln.
Prinzipien der digitalen Medien und des Digitalmarketings
Dieser Kurs ist Teil von Spezialisierung Digitales Marketing
Unterrichtet auf Englisch
Einige Inhalte können nicht übersetzt werden
Dozent: Mike Yao
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Kompetenzen, die Sie erwerben
- Kategorie: Mobile Marketing
- Kategorie: Integrierte Marketingkommunikation
- Kategorie: Soziale Netzwerke
- Kategorie: Digitales Marketing
- Kategorie: Marketing-Kanal
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Erfahren Sie, wie Mitarbeiter führender Unternehmen gefragte Kompetenzen erwerben.
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In diesem Kurs gibt es 4 Module
In der Orientierungsphase machen Sie sich mit dem Kurs, Ihrem Kursleiter, Ihren Mitschülern und unserer Lernumgebung vertraut. Die Orientierung hilft Ihnen auch, die für den Kurs erforderlichen technischen Fähigkeiten zu erwerben. Im ersten Modul werden wir Marketing als Kommunikationsprozess untersuchen, bei dem Unternehmen und Vermarkter versuchen, die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt an die richtige Person zu übermitteln und auf das Feedback der Verbraucher zu hören und zu reagieren.
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Im zweiten Modul werden wir die Auswirkungen der digitalen Medien und Informationstechnologien auf die menschliche Kommunikation im Allgemeinen und auf das Marketing im Besonderen diskutieren. Zunächst werden wir die digitalen Medien in einem weiten Rahmen definieren und dann herausarbeiten, wie sich die digitalen Medientechnologien auf die wichtigsten Prozesse und Funktionen der Marketingkommunikation auswirken.
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Im dritten Modul beginnen wir mit einem Überblick über drei weit verbreitete digitale Marketingstrategien: Online-Display-Werbung, Suchmaschinenmarketing und Social Media Marketing. Angesichts der sich schnell verändernden technologischen Landschaft und der sehr unterschiedlichen geschäftlichen Kontexte, in denen diese Strategien eingesetzt werden, werden wir uns nicht auf die Implementierung und Ausführung konzentrieren. Stattdessen zielt dieses Modul darauf ab, ein konzeptionelles Verständnis der zugrunde liegenden Prinzipien dieser Marketingtaktiken zu vermitteln.
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Im 4. und letzten Modul werden Sie zunächst etwas über mobile Marketingstrategien lernen. Wir werden die Auswirkungen der digitalen Technologien auf andere Marketingkanäle jenseits der Bildschirme diskutieren. Wir werden über die Zukunft der digitalen Marketingkommunikation spekulieren und uns dabei auf den Aufstieg der Mix-Reality-Technologien konzentrieren.
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Dozent
Empfohlen, wenn Sie sich für Marketing interessieren
University of Illinois Urbana-Champaign
University of Illinois Urbana-Champaign
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Geprüft am 6. Nov. 2020
Geprüft am 25. Mai 2020
Geprüft am 20. Mai 2016
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