Konzentrieren Sie sich auf die Faszination der Öffentlichkeit für die Idee der unterschwelligen Werbung (beginnend in den 1950er Jahren), die bis in die Gegenwart anhält. Öffentliches Misstrauen gegenüber Werbung. Überprüfung der Beweise (pro und contra) bezüglich unterschwelliger Werbung. Diskussion über Ethik und Werbung, die Rolle der FTC und verschiedener Selbstkontrollgremien der Industrie, die versuchen, irreführende Werbung zu kontrollieren.

Diese Woche geht es darum, wie wir die Bedeutung einer Anzeige verstehen. Sie befasst sich mit dem Problem der Intentionalität des Autors (die uns beim Verstehen von Anzeigen weitgehend zur Verfügung steht) und argumentiert, dass das Publikum der Anzeige vielleicht der wichtigste Autor ihrer Bedeutung ist. In Anlehnung an die Kunstgeschichte werden verschiedene Arten von Interpretationsstrategien erörtert.

In dieser Woche wechseln wir den Blick von außen auf die Werbung und widmen uns der "Insider"-Perspektive auf die Entstehung von Werbung. Sie befasst sich mit den verschiedenen Funktionsbereichen von Werbeagenturen (Management, Kreation, Forschung und Medien) und den Rollen, die sie bei der Produktion einer Anzeige spielen. Es verfolgt die Produktion einer Anzeige von der Entwicklung einer Strategie mit einem Kundenunternehmen, der Entwicklung kreativer Konzepte, der Produktion von Anzeigen, optionalen Publikumstests und schließlich der Platzierung in geeigneten Medien. Ebenfalls besprochen: Marken und Strategien zur Markenführung.

In dieser Woche geht es darum, was Werbung über Rasse, Klasse, Geschlecht und Sexualität als eine Art sekundäre Botschaften jenseits der offensichtlichen Werbebotschaften für Produkte und Dienstleistungen vermittelt. Ein Werbespot für Orangensaft kann zum Beispiel die gesundheitlichen Vorteile von Orangensaft anpreisen, aber er zeigt das Produkt wahrscheinlich auch in seinem Kontext der Verwendung beim Frühstück. Die Bilder in der Werbung zeigen, wer serviert, wer das Frühstück kocht, wer sich hinsetzt und bedient wird, wie eine Familie aussehen sollte und so weiter. Durch die Analyse dieser sekundären Botschaften lernen wir, dass die Werbung Vorstellungen über Geschlecht, Rasse, soziale Klasse und Sexualität vermittelt. Wir werden auch die Darstellung dieser Themen in der beliebten Fernsehsendung "Mad Men" untersuchen, um darüber zu sprechen, wie diese Themen im Leben der Mitarbeiter von Werbeagenturen und in den von ihnen produzierten Anzeigen gehandhabt wurden.

Sexuelle Bilder sind in der modernen Werbung allgegenwärtig, aber helfen sie tatsächlich, Waren und Dienstleistungen zu erkennen? Das Urteil darüber ist weder ein klares Ja noch ein klares Nein. Aber es gibt noch eine andere sehr wichtige Frage, die damit zusammenhängt: Welche Art von Sex verkauft die Werbung? Einige Wissenschaftler sind der Meinung, dass die Werbung uns viel über den Sex an sich lehrt, eine wichtige Rolle bei der Definition der Vorstellungen unserer Kultur darüber spielt, was sexy ist, und dazu beiträgt, unsere Vorstellungen von Sexualität zu formen.

Die Werbegeschichte befindet sich derzeit in einem großen Umbruch. Der Fernsehwerbespot verliert schnell seine Vormachtstellung als wichtigstes Werbeformat. Das einstige Massenpublikum für Fernsehsendungen und die dazugehörige Werbung hat sich bereits durch die Verbreitung von Kanälen, die Fähigkeit der Verbraucher zur Zeitverschiebung und so weiter verringert. Es ist jedoch das Internet, das die Werbung verändert und ihre Existenz in Frage stellt. Soziale Medien, von Verbrauchern geschriebene Anzeigen, Popup-Werbung, die auf der Grundlage der Kauf- und Surfgewohnheiten der Verbraucher sehr gezielt eingesetzt wird, usw. machen die Zukunft unvorhersehbar. Ein Autor sagt in seinem Buch "Das Ende der Werbung, wie wir sie kennen" ihren Untergang voraus Wir werden die sich abzeichnenden Trends in dem scheinbar nie endenden Kampf um das beste Mittel zur Kommunikation zwischen Unternehmen und ihren potenziellen Kunden untersuchen.