Ce cours offre une perspective unique sur les aspects différenciés du marketing interentreprises (B2B) qui peut être opposé au marketing traditionnel interentreprises (B2C) qui est le sujet de la plupart des autres programmes d'études en marketing. De plus, en tant qu'un des cours de la Specializations : International Marketing & Cross Industry Growth, ce cours met également l'accent sur la manière dont les entreprises peuvent se développer en innovant d'un pays à l'autre et d'une industrie à l'autre.
Marketing international B2B (Business to Business)
Ce cours fait partie de Spécialisation Marketing international et croissance croisée de l'industrie
Instructeur : Dae Ryun Chang
31 748 déjà inscrits
Inclus avec
(573 avis)
Compétences que vous acquerrez
- Catégorie : Marketing d'entreprise
- Catégorie : Marketing
- Catégorie : Stratégie de marketing
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5 devoirs
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Il y a 3 modules dans ce cours
Au cours de la semaine 1, les apprenants acquerront une compréhension fondamentale et solide des caractéristiques du marketing interentreprises (B2B). Certains concepts clés tels que le centre d'achat sont utilisés pour expliquer le réseau complexe d'interactions qui se produit lorsque le marketing B2B a lieu. La première semaine offrira aux apprenants des méthodes très pratiques qu'ils peuvent utiliser pour commercialiser de manière proactive auprès des clients B2B, telles que l'approche des 4W. Cette semaine, les apprenants "apprendront" également de l'expérience de deux praticiens, Alex Teo et Prasanna Meduri, qui discuteront du marketing B2B sur les marchés internationaux et de la manière dont il évolue. Un quiz d'entraînement et un quiz noté sont prévus pour la semaine 1 afin que les apprenants s'habituent à une évaluation formelle de l'acquisition des connaissances de base en matière de marketing B2B.
Inclus
7 vidéos5 lectures2 devoirs1 évaluation par les pairs2 sujets de discussion
Au cours de la deuxième semaine, les apprenants commenceront à approfondir les éléments spécifiques du marketing B2B, à savoir le produit, le prix, le lieu et la promotion. Pour le marketing produit, l'accent sera mis sur la manière dont les besoins des clients sont définis dans l'organisation au cours du processus d'achat global. Pour le marketing des prix, étant donné la nature B2B2C de l'inclusion de l'utilisateur final, le prix et la valeur, ainsi que les coûts, peuvent varier en fonction de l'application. Pour le marketing de place, basé sur le principe que la distribution est l'analyse du service ou des fonctions demandées par le client, les apprenants comprendront quand et comment le canal total peut être conçu par les différents membres du canal, y compris le fabricant. Pour le marketing promotionnel, la boxe est utilisée comme analogie de la combinaison et de la séquence des outils de communication qu'un spécialiste du marketing peut utiliser pour attirer l'attention, susciter l'intérêt, attiser le désir et enfin inciter les clients à agir. Un quiz d'entraînement et un quiz noté sont proposés en semaine 2 pour permettre aux apprenants de s'habituer à une évaluation formelle de l'acquisition des connaissances sur le marketing mix B2B.
Inclus
8 vidéos3 lectures2 devoirs4 sujets de discussion
Au cours de la troisième semaine, le cours se termine sur la manière dont les entreprises peuvent poursuivre la croissance CCCI, c'est-à-dire la croissance transnationale et transsectorielle dans le marketing B2B. Dans le cadre de la croissance transnationale, les apprenants reviendront sur la question initiale de l'évaluation de la validité de l'implantation à l'étranger et, le cas échéant, sur la manière de procéder. Dans le cadre de la croissance interindustrielle, les apprenants découvriront que la définition fondamentale du B2B2C, c'est-à-dire la variation des applications des produits B2B, se prête à des possibilités de croissance interindustrielle. Au cours de la semaine 3, les apprenants "apprendront" également de l'expérience de l'innovation transnationale et transindustrielle chez Rolls Royce (moteurs aéronautiques) et ThyssenKrupp (ascenseurs) par le biais d'entretiens avec le Dr. Alex Jun et M. Wayne Park. Un quiz final permettra d'évaluer l'apprentissage cumulé du cours de marketing international B2B.
Inclus
8 vidéos2 lectures1 devoir2 sujets de discussion
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Pour quelles raisons les étudiants sur Coursera nous choisissent-ils pour leur carrière ?
Avis des étudiants
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Révisé le 13 nov. 2021
A great knowledge to acquire on International B2B Marketing. Particularly the interviews with ThyssenKrupp and Rolls Royce was very interesting and a lot to learn.
Révisé le 4 févr. 2021
More clarification needed on some terms transing difference between diagonal, vertical and horizonal cross countries growth matrix
Révisé le 14 nov. 2020
Great course that introduces excellent concepts to use daily in our companies. A good effort that it is payed off.
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