La révolution numérique a entraîné un changement titanesque dans le paysage de la communication marketing, tout en créant de nouvelles opportunités pour les entreprises d'atteindre et d'engager les consommateurs par le biais des technologies des médias intelligents, sociaux et mobiles. Dans ce cours, vous découvrirez l'impact des technologies numériques sur les stratégies et les pratiques de communication marketing. En comprenant les processus sous-jacents de la communication marketing et les caractéristiques principales des nouvelles technologies médiatiques, vous pourrez sélectionner stratégiquement les canaux appropriés pour délivrer le bon message marketing au bon public et au bon moment.
Principes du Digital Marketing et Média
Principes du Digital Marketing et Média
Ce cours fait partie de Spécialisation Marketing numérique
Instructeur : Mike Yao
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4.4
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niveau Débutant
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Planning flexible
Env. 20 heures
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Ce que vous apprendrez
Développer une vue d'ensemble du paysage de la communication marketing numérique.
Examiner diverses activités de marketing sous l'angle de la communication
Discuter des rôles et des fonctions des médias traditionnels et numériques dans la communication marketing.
Alignez vos objectifs de marketing sur les différentes stratégies de marketing numérique et les canaux médiatiques appropriés.
Compétences que vous acquerrez
- Catégorie : Marketing mobile
- Catégorie : Communication marketing intégrée
- Catégorie : Réseaux Sociaux
- Catégorie : Marketing numérique
- Catégorie : Canal de commercialisation
Détails à connaître
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Évaluations
28 quizzes
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Il y a 4 modules dans ce cours
Au cours de l'orientation, vous vous familiariserez avec le cours, votre instructeur, vos camarades de classe et notre environnement d'apprentissage. L'orientation vous aide également à acquérir les compétences techniques requises pour le cours. Dans le premier module, nous examinerons le marketing en tant que processus de communication, dans lequel les entreprises et les spécialistes du marketing tentent de délivrer le bon message à la bonne personne au bon moment, et d'écouter et de répondre au retour d'information des consommateurs.
Inclus
10 vidéos8 lectures7 quizzes
Dans le deuxième module, nous discuterons des impacts des médias numériques et des technologies de l'information sur la communication humaine en général et sur le marketing en particulier. Nous définirons d'abord les médias numériques au sens large, puis nous détaillerons la manière dont les technologies des médias numériques influencent les processus et les fonctions clés de la communication marketing.
Inclus
10 vidéos2 lectures7 quizzes
Dans le troisième module, nous commencerons par un aperçu de trois stratégies de marketing numérique largement adoptées : l'affichage publicitaire en ligne, le marketing des moteurs de recherche et le marketing des médias sociaux. Compte tenu de l'évolution rapide du paysage technologique et des contextes commerciaux très différents dans lesquels ces stratégies sont mises en œuvre, nous ne nous concentrerons pas sur la mise en œuvre et l'exécution. Ce module vise plutôt à fournir une compréhension conceptuelle des principes sous-jacents de ces tactiques de marketing.
Inclus
14 vidéos3 lectures7 quizzes
Dans le quatrième et dernier module, vous apprendrez d'abord les stratégies de marketing mobile. Nous discuterons des impacts des technologies numériques sur les autres canaux de marketing au-delà des écrans. Nous spéculerons et présenterons l'avenir de la communication marketing numérique en nous concentrant sur l'essor des technologies de réalité mixte.
Inclus
7 vidéos4 lectures7 quizzes1 évaluation par les pairs1 plugin
Instructeur
Évaluations de l’enseignant
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Felipe M.
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Chaitanya A.
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Avis des étudiants
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OO
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Révisé le 30 nov. 2020
The first course, where I actually learned something new (and I've completed 5). It's a bit hard at first, but you definitely learn things. Recommend the most on Coursera!
TM
5
Révisé le 6 nov. 2020
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BN
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Révisé le 21 nov. 2020
Fantastic Course with easy to follow information and reads, examples and interviews on Digital Media and Marketing Principles for a beginner like me. Thank you Professor Mike Yao.
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