Ce cours est conçu pour aider les apprenants à vendre leurs produits, biens et services aux consommateurs chinois. Pour atteindre cet objectif, le cours s'appuiera sur des recherches factuelles en psychologie, économie, études juridiques et marketing pour aider les apprenants à comprendre les contextes historiques, économiques et juridiques de l'activité commerciale en Chine et les caractéristiques comportementales des consommateurs chinois. Le cours couvrira des sujets tels que le marketing chinois et mondial, les consommateurs chinois, l'influence institutionnelle et culturelle sur la motivation et les comportements des consommateurs sur les marchés chinois, et la gestion des marques en Chine.
Vendre aux consommateurs chinois
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Vendre aux consommateurs chinois
Ce cours fait partie de Spécialisation Faire des affaires en Chine
Instructeur : Prof. Letty Kwan
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4.8
(275 avis)
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Il y a 4 modules dans ce cours
La Chine est un grand marché de consommation. Il s'agit d'un marché de consommation particulier en raison de facteurs contextuels et culturels uniques. Pourquoi les consommateurs chinois dépensent-ils beaucoup d'argent pour les marques de luxe ? Quels rôles jouent les facteurs historiques, contextuels et culturels dans l'influence des habitudes de consommation des Chinois ? Le présent module vise à répondre à ces questions.
Inclus
11 vidéos4 lectures1 devoir1 évaluation par les pairs1 sujet de discussion
L'internet a créé de nombreuses opportunités commerciales en Chine. Le présent module montre comment vous pouvez gérer les relations avec les consommateurs chinois à l'ère numérique.
Inclus
8 vidéos2 lectures1 devoir1 évaluation par les pairs1 sujet de discussion
Une enquête transnationale menée par le laboratoire I.C.E. de CUHK révèle que les consommateurs chinois sont plus matérialistes. Contrairement aux consommateurs occidentaux, les niveaux croissants de matérialisme des consommateurs chinois ne sont pas dus à une faible estime de soi. Cette conférence explique comment l'élitisme laïque et la mobilité sociale affectent les caractéristiques de la consommation chinoise telles que le matérialisme, la consommation ostentatoire et l'acceptation de produits culturellement mixtes.
Inclus
8 vidéos1 lecture1 devoir1 évaluation par les pairs1 sujet de discussion
Les consommateurs sont de plus en plus susceptibles de voir des produits issus de cultures traditionnelles et modernes en même temps, et des produits issus de cultures différentes dans un même espace. L'expérience simultanée de deux ou plusieurs cultures peut susciter des réactions différentes de la part des consommateurs. Conscient de l'importance croissante de l'image de marque en Chine, ce module montre comment vous pouvez projeter avec succès les personnalités et les valeurs que votre marque représente sans susciter de sentiments négatifs au sein de votre population de consommateurs cible.
Inclus
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Instructeur
Évaluations de l’enseignant
4.7 (62 évaluations)Offert par
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The Hong Kong University of Science and Technology
The Chinese University of Hong Kong
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Avis des étudiants
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