Dans cette série de conférences, les étudiants exploreront les subtilités de la publicité sur les plateformes de médias sociaux, en particulier Twitter et Facebook. Les cours couvriront les différences entre les médias sociaux et la publicité sur les moteurs de recherche, les types de publicité, les options de ciblage et les défis associés aux données déduites et à l'anonymat de l'utilisateur. Nous discuterons également des limites de la publicité sur Twitter et Facebook, telles que la pertinence des annonces, les difficultés de ciblage et la prévalence du spam. En outre, les étudiants apprendront l'efficacité des publicités sur les deux plateformes, l'analyse des données de campagne et l'utilisation de l'API Twitter Ads et du Pixel Facebook pour la prospection démographique. À la fin de cette série de cours, les étudiants auront une compréhension complète de la publicité sur les médias sociaux et de la manière d'optimiser leurs campagnes sur Twitter et Facebook.

Dans cette série de conférences, nous explorerons la puissance et l'efficacité d'Instagram en tant que plateforme publicitaire, en examinant ses caractéristiques uniques, ses capacités de ciblage et ses mesures de performance. Nous discuterons du rôle des influenceurs dans le marketing et de l'évolution du paysage du marketing d'influence, ainsi que de l'importance de l'esthétique et de l'authenticité dans le contenu d'Instagram. En outre, nous comparerons Instagram à d'autres plateformes de médias sociaux comme Facebook et Twitter, et nous approfondirons les stratégies visant à surmonter le manque d'intention d'achat sur les médias sociaux. Enfin, nous aborderons les réglementations relatives au contenu sponsorisé et la nature immersive d'Instagram en tant que média.

Ce projet propose trois options d'affectation permettant aux étudiants d'appliquer leurs connaissances en matière de publicité sur les médias sociaux sur des plateformes telles que Facebook, Instagram et Twitter. Les étudiants devront soit créer un rapport identifiant un public et des paramètres de ciblage pertinents pour une campagne publicitaire sur Facebook, soit évaluer le succès potentiel d'une campagne publicitaire sur Instagram pour deux petites entreprises, soit développer une stratégie publicitaire sur Twitter pour une épicerie fine. Grâce à ces travaux, les étudiants démontreront leur compréhension des paramètres de ciblage, des options créatives et des mesures clés permettant d'évaluer le succès des campagnes publicitaires sur les médias sociaux.