La révolution numérique a radicalement modifié la façon dont de nombreux produits sont créés, promus, distribués et consommés. Avant l'avènement des nouvelles technologies numériques telles que l'internet, l'ordinateur personnel et le smartphone, le marketing était essentiellement une activité analogique (c'est-à-dire physique). Aujourd'hui, de nombreuses activités de marketing, telles que la promotion des produits, sont de plus en plus numériques par nature. Cependant, nous vivons toujours dans un monde analogique (ou physique). Par exemple, aujourd'hui encore, la plupart des ventes sont réalisées dans des magasins physiques. Ainsi, les spécialistes du marketing et les consommateurs doivent simultanément naviguer dans les deux mondes, analogique et numérique, au quotidien. Ce cours examine à la fois l'analogique et le numérique et la manière dont ces deux forces sont liées l'une à l'autre dans le cadre de la révolution du marketing numérique. Ce cours commencera par une exploration des principales différences entre l'analogique et le numérique, puis examinera quatre manières dont le monde analogique a été affecté par la révolution numérique : Domination, Résistance, Synergie et Transformation. Ce cours contiendra plusieurs exemples de chacun de ces concepts et explorera leurs implications pour les spécialistes du marketing et les consommateurs. Ce cours utilisera également une variété de techniques d'apprentissage, y compris des conférences vidéo, des études de cas, des exercices pratiques et des entretiens avec d'éminents spécialistes du marketing. L'approche d'apprentissage sera très interactive ; vous aurez l'occasion de vous engager dans une variété d'activités pratiques et d'être membre d'une riche communauté d'apprentissage. J'espère que vous vous joindrez à nous dans cette aventure d'apprentissage. Après avoir suivi ce cours avec succès, vous serez en mesure de : -Comprendre les différences clés entre l'analogique et le numérique et les implications de ces différences pour le marketing ; -Comprendre les quatre façons dont l'analogique est affecté par la révolution numérique ; -Développer et appliquer des compétences de pensée critique en ce qui concerne la révolution numérique ; -Développer et appliquer des compétences de pensée critique en ce qui concerne la révolution numérique.
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La révolution du marketing numérique
Ce cours fait partie de Spécialisation Marketing numérique
Enseigné en Anglais
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Instructeurs : Aric Rindfleisch
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Il y a 4 modules dans ce cours
Ce module fournit une vue d'ensemble du contenu du cours et introduit le module 1, qui couvre le sujet de la domination numérique. Au cours de l'introduction, vous aurez une vue d'ensemble du contenu du cours et des différents types de devoirs. Les objectifs d'apprentissage du module 1 sont énumérés ci-dessous.
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Dans ce module, vous examinerez la résistance analogique. Plus précisément, vous apprendrez pourquoi certains produits et services analogiques résistent à la révolution numérique. Après avoir présenté le concept de résistance analogique, ce module explorera deux concepts clés : La physicalité et la protection. Outre l'apprentissage de ces deux concepts, vous aurez également l'occasion de les appliquer au moyen d'une étude de cas réelle (caméras jetables) et d'un exercice pratique (écrire une lettre). À la fin de ce module, vous en apprendrez davantage sur la résistance analogique grâce à une interview de William Best (Champaign County Historical Museum). Grâce à ces diverses activités d'apprentissage, vous développerez une compréhension approfondie de la résistance analogique.
Inclus
8 vidéos3 lectures1 quiz2 évaluations par les pairs
Dans ce module, vous examinerez la synergie analogique et numérique. Plus précisément, vous apprendrez pourquoi certains produits et services analogiques et numériques se combinent pour créer des effets de synergie. Après avoir présenté le concept de synergie analogique et numérique, ce module explorera deux concepts clés : Glocal et TouchTech. En plus d'apprendre ces deux concepts, vous aurez l'opportunité de les appliquer à travers une étude de cas réelle (Amazon Go) ainsi qu'un exercice pratique (Augmented Reality App). À la fin de ce module, vous en apprendrez davantage sur la synergie analogique et numérique grâce à une interview de Craig Steesma (E-shots). Grâce à ces différentes activités d'apprentissage, vous développerez une compréhension approfondie de la résistance analogique. Grâce à ces diverses activités d'apprentissage, vous comprendrez mieux la synergie analogique et numérique.
Inclus
8 vidéos3 lectures1 quiz2 évaluations par les pairs
Dans ce module, vous examinerez la transformation analogique. Plus précisément, vous apprendrez pourquoi certains produits et services analogiques sont transformés par la révolution numérique. Après avoir présenté le concept de transformation analogique, ce module explorera deux concepts clés : L'intégration et la distanciation. Outre l'apprentissage de ces deux concepts, vous aurez également l'occasion de les appliquer au moyen d'une étude de cas réelle (Musée de la crème glacée) et d'un exercice pratique (Visite d'un magasin physique, partie 2). À la fin de ce module, vous en apprendrez davantage sur la transformation analogique grâce à une interview de Matt Difianis (REMAX). Grâce à ces différentes activités d'apprentissage, vous développerez une compréhension approfondie de la transformation analogique.
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