Successfully marketing brands today requires a well-balanced blend of art and science. This course introduces students to the science of web analytics while casting a keen eye toward the artful use of numbers found in the digital space. The goal is to provide the foundation needed to apply data analytics to real-world challenges marketers confront daily. Digital Analytics for Marketing Professionals: Marketing Analytics in Theory is the first in a two-part series of complementary courses and focuses on the background information and frameworks analysts need to be successful in today's digital business world.
Digital Marketing Analytics in Theory
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Digital Marketing Analytics in Theory
Ce cours fait partie de Spécialisation Digital Marketing
Instructeur : Kevin Hartman
135 400 déjà inscrits
Inclus avec 
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4.5
(4,786 avis)
niveau Débutant
Expérience recommandée
Planning flexible
Env. 20 heures
Apprenez à votre propre rythme
97%
La plupart des apprenants ont aimé ce cours
Ce que vous apprendrez
Gain an understanding of the motivations behind data collection and analysis methods used by marketing professionals
Understand frameworks and approaches to measuring consumers’ digital actions
Learn to evaluate and choose appropriate web analytics tools and techniques
Earn familiarity with the unique measurement opportunities and challenges presented by New Media
Compétences que vous acquerrez
- Catégorie : Data Collection
- Catégorie : Data Analysis
- Catégorie : Analytics
- Catégorie : Data Visualization
- Catégorie : Digital Marketing
Détails à connaître
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Évaluations
23 quizzes
Enseigné en Anglais
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Il y a 4 modules dans ce cours
In the orientation, you will become familiar with the course, your instructor, your classmates, and the learning environment. The orientation also helps you obtain the technical skills required for the course. Module 1 looks at modern analysts and analytics in the context of its distinct historical epochs, each one containing major inflection points and laying a foundation for future advancements in the ART + SCIENCE that is modern data analytics.
Inclus
8 vidéos8 lectures6 quizzes1 évaluation par les pairs
In Module 2, we explore each digital channel in-depth, including a discussion of key metrics and measurements, how consumers interact with brands on each platform, and ways of organizing consumer data that enable actionable insights.
Inclus
6 vidéos2 lectures6 quizzes1 évaluation par les pairs
Module 3 focuses on understanding digital data creation, how brands use that data to measure digital marketing effectiveness, and the tools and skill sets analysts need to work effectively with data. While the contents are lightly technical, this section veers into the colloquial as I dive into multitouch attribution models, media mix models, incrementality studies, and other ways analysts conduct marketing measurement today.
Inclus
6 vidéos2 lectures6 quizzes1 évaluation par les pairs
Module 4 provides a useful framework for evaluating data analysis and visualization (“dataviz”) tools and explains the critical importance of digital marketing maturity to analysts and the companies for which they work.
Inclus
5 vidéos4 lectures5 quizzes1 évaluation par les pairs1 plugin
Instructeur
Évaluations de l’enseignant
4.5 (528 évaluations)Offert par
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Campus BBVA
University of Illinois Urbana-Champaign
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University of Illinois Urbana-Champaign
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Felipe M.
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’Pouvoir suivre des cours à mon rythme à été une expérience extraordinaire. Je peux apprendre chaque fois que mon emploi du temps me le permet et en fonction de mon humeur.’
Jennifer J.
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’J'ai directement appliqué les concepts et les compétences que j'ai appris de mes cours à un nouveau projet passionnant au travail.’
Larry W.
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Chaitanya A.
’Apprendre, ce n'est pas seulement s'améliorer dans son travail : c'est bien plus que cela. Coursera me permet d'apprendre sans limites.’
Avis des étudiants
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