Markenidentität und -strategie ist ein Kurs der IE Business School für Fachleute, die bereit sind, einen kreativen Ansatz zur Stärkung von Marken zu verfolgen. Die Studenten werden eine Reise unternehmen, die damit beginnt, zu verstehen, was eine Marke ist und wie sie erfolgreiche Marken aufbauen können, während sie gleichzeitig ihre Kunden angemessen segmentieren. Der Kurs befasst sich mit der Positionierung und ihrer Bedeutung für erfolgreiche Marken, indem er Wahrnehmungskarten und das bekannte Eisbergmodell betrachtet. Der Kurs gipfelt in der Entwicklung echter Markenhäuser, die in der Arbeitswelt angewendet werden können, und in der Frage, wie die Wahl des richtigen Namens, der richtigen Farben und des richtigen Logos zum Erfolg einer Marke beitragen kann. Der Kurs wird von der mit dem Rhodes-Stipendium ausgezeichneten Professorin Dr. Maria Eizaguirre, einem Mitglied der Fakultät der IE Business School, geleitet.
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Markenidentität und Strategie
Dieser Kurs ist Teil von Spezialisierung Markenbildung: Die kreative Reise
Dozent: MARÍA EIZAGUIRRE DIÉGUEZ
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Kompetenzen, die Sie erwerben
- Kategorie: Werbung
- Kategorie: Logo
- Kategorie: Marke
- Kategorie: Markenidentität
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1 Aufgabe
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- Gewinnen Sie ein Grundverständnis bestimmter Themen oder Tools
- Erwerben Sie berufsrelevante Kompetenzen durch praktische Projekte
- Erwerben Sie ein Berufszertifikat zur Vorlage
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In diesem Kurs gibt es 5 Module
In diesem Modul werden die Studenten zum Kurs begrüßt und erfahren, was eine Marke ausmacht und wie sie aufgebaut wird. Sie werden untersuchen, wie wir entscheiden, welche Marken wir lieben und welche wir hassen, und wie dies unsere Wahrnehmung der Marke beeinflusst. Schließlich werden sie sich mit der Segmentierung und dem Eisbergmodell befassen und erfahren, wie sie den richtigen Verbraucher ansprechen können.
Das ist alles enthalten
9 Videos5 Lektüren2 peer reviews1 Diskussionsthema
In Modul 2 lernen die Studenten, was Positionierung ist und wie sie Positionierungsaussagen nutzen können, um Verbraucher für ihre Marke zu gewinnen. Sie lernen, was eine gute und was eine schlechte Positionierungsaussage ist und wie sie eine starke Wahrnehmungskarte erstellen können.
Das ist alles enthalten
7 Videos2 Lektüren2 peer reviews2 Diskussionsthemen
In Modul 3 erhalten die Studenten eine Einführung in das Thema Markenhäuser und sehen Beispiele für einige der interessantesten Markenhäuser, die der Öffentlichkeit zur Verfügung stehen. Sie werden sich mit der Markenpersönlichkeit und dem Markenimage auseinandersetzen und schließlich damit beginnen, ihre eigenen Markenhäuser für eine Marke zu entwerfen, die sie lieben.
Das ist alles enthalten
9 Videos4 Lektüren2 peer reviews
In Woche 4 befassen wir uns eingehend mit den visuellen Aspekten einer Marke: dem Logo, dem Namen und den Farben. Indem wir die Nuancen zwischen verschiedenen Arten von Schriftarten, Farben oder Logotypen verstehen, beginnen wir anhand einiger der bekanntesten Beispiele zu sehen, wie die Markenidentität gestaltet wird.
Das ist alles enthalten
8 Videos1 Lektüre2 peer reviews1 Diskussionsthema
Das ist alles enthalten
4 Videos4 Lektüren1 Aufgabe1 peer review
Dozent
Empfohlen, wenn Sie sich für Marketing interessieren
Coursera Project Network
University of Illinois Urbana-Champaign
IESE Business School
Auf einen Abschluss hinarbeiten
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Bewertungen von Lernenden
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Geprüft am 25. Aug. 2020
Geprüft am 12. Feb. 2020
Geprüft am 26. Sep. 2020
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Häufig gestellte Fragen
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