Dieser Kurs beleuchtet das Potenzial der quantitativen Marketingforschung für die Bewertung neuer Produktmöglichkeiten. Der Kurs konzentriert sich nicht nur auf die Fähigkeiten und Praktiken für eine erfolgreiche Neuproduktentwicklung (NPD), sondern veranschaulicht die vielschichtigen Herausforderungen der NPD anhand authentischer Geschäftssituationen. Im ersten Modul werden die Grundlagen der Geschäftspraxis vermittelt, um den Lernenden dabei zu helfen, kreative Lösungen für Probleme zu entwickeln, indem ein Design-Thinking-Rahmen verwendet wird. Die Lernenden erleben den Prozess der Ideenfindung und wenden anschließend die Rolle von Umfragen an, um die Reaktionen der Verbraucher auf eine Idee zu bewerten, bevor ein Produkt auf den Markt gebracht wird. Das zweite Modul befasst sich mit der Technik der Conjoint-Analyse zur Quantifizierung des Kundennutzens, der Kundenwerte und des Kompromisses, den er oder sie zwischen dem Preis des Produkts und den gewünschten Eigenschaften des Produkts oder der Dienstleistung einzugehen bereit ist. Konzepttests ermitteln die Wahrnehmungen, Wünsche und Bedürfnisse eines Produkts oder einer Dienstleistung als Grundlage für die Ausrichtung und Positionierung eines Produkts auf dem Markt. Das dritte Modul beschreibt eine Vielzahl von Instrumenten zur Bewertung der technologischen Bereitschaft und zur Definition von Produktmerkmalen, um die wichtigsten Kundenbedürfnisse zu erfüllen. Die Lernenden hören ein ausführliches Interview mit einem der führenden Führungskräfte der US-Wirtschaft über die Managementherausforderungen der Innovation. Die Lernenden entwickeln eine Umfrage (mit entsprechenden Datenschutzvereinbarungen) und analysieren die Daten für Entscheidungen über die Preisgestaltung und die Positionierung eines neuen Produkts auf einem bestimmten Markt. Das vierte Modul veranschaulicht die Verwendung der Tools zur Erstellung einer Absatz- und Preisprognose für ein neues Produkt. Drei neue Produktideen, die drei verschiedene Arten von unbekannten Märkten repräsentieren, werden mit Hilfe von Marktforschungsinstrumenten analysiert. Nach Abschluss dieses Kurses werden die Teilnehmer ihre Produktidee definiert und neu definiert haben und eine glaubwürdige Umsatzprognose zur Verwendung in einem umfassenden Business Case erstellt haben.
Kundeneinblicke: Quantitative Techniken
Unterrichtet auf Englisch
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In diesem Kurs gibt es 5 Module
Dieser Kurs beleuchtet das Potenzial der quantitativen Marketingforschung für die Bewertung neuer Produktmöglichkeiten. In den ersten drei Modulen werden die Grundlagen geschaffen, die den Lernenden helfen, kreative Lösungen für Probleme zu finden, indem sie das in Modul 4 vorgestellte Design Thinking Framework anwenden.
Das ist alles enthalten
1 Video4 Lektüren2 Quizzes1 Diskussionsthema
In diesem ersten Modul helfen wir Ihnen, die Rolle von Umfragen und die Fähigkeit zu verstehen, die Reaktionen der Verbraucher auf eine Idee zu bewerten, bevor Sie ein Produkt auf den Markt bringen. Konzepttests ermitteln die Wahrnehmungen, Wünsche und Bedürfnisse eines Produkts oder einer Dienstleistung als Grundlage für die Ausrichtung und Positionierung eines Produkts auf dem Markt.
Das ist alles enthalten
3 Videos2 Lektüren1 Quiz1 peer review
In diesem zweiten Modul wird eine Methode zur Quantifizierung des Kundennutzens, der Kundenwerte und des Kompromisses, den sie zwischen dem Preis des Produkts und den gewünschten Eigenschaften des Produkts oder der Dienstleistung einzugehen bereit sind, untersucht. Mit Hilfe der Conjoint-Analyse werden die Teilnehmer in der Lage sein, diese Informationen zu nutzen, um die Produktpositionierung, den Preis und die Entwicklung von Produkterweiterungen zu bestimmen.
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4 Videos2 Lektüren1 Quiz1 peer review
In diesem dritten Modul besprechen wir Beispiele dafür, wie man eine Produktidee in kleinem Maßstab testen kann, um Kundenfeedback zur Machbarkeit eines Produkts oder einer Geschäftsidee zu erhalten.
Das ist alles enthalten
4 Videos2 Lektüren1 Quiz1 peer review
In diesem letzten Modul lernen Sie die Techniken kennen, mit denen Sie das Markt- und Verkaufspotenzial für ein neues Produkt oder eine neue Idee ermitteln können.
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5 Videos3 Lektüren2 Quizzes1 peer review
Dozent
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Warum entscheiden sich Menschen für Coursera für ihre Karriere?
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Geprüft am 27. Aug. 2023
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