Le professeur Nader Tavassoli de la London Business School oppose les approches traditionnelles de l'image de marque - où les marques sont une identité visuelle et une promesse faite aux clients - aux marques en tant qu'expérience client fournie par l'ensemble de l'organisation. Le cours propose une séance d'entraînement pour vos propres marques, ainsi que des vidéos d'invités provenant de grands professionnels de l'image de marque.
Gestion de la marque : Aligner l'entreprise, la marque et le comportement
Gestion de la marque : Aligner l'entreprise, la marque et le comportement
Instructeur : Nader Tavassoli
462 598 déjà inscrits
Inclus avec 
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4.9
(7,429 avis)
niveau Débutant
Aucune connaissance prérequise
Planning flexible
Env. 17 heures
Apprenez à votre propre rythme
97%
La plupart des étudiants ont apprécié ce cours
Compétences que vous acquerrez
- Catégorie : L'image de marque de l'entreprise
- Catégorie : Marketing de la marque
- Catégorie : Gestion de marque
- Catégorie : Identité de la marque
Détails à connaître
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Évaluations
5 devoirs
Enseigné en Anglais
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Il y a 5 modules dans ce cours
Bienvenue au module 1 ! Dans ce module, nous aborderons les sujets suivants : Les notions traditionnelles de l'image de marque ; L'évolution des conditions du marché pour les marques ; Une nouvelle approche de l'image de marque. En plus des vidéos de cours, vous apprendrez également à travers des entretiens avec des praticiens de la marque tels que Bethany Koby, directrice de Technology Will Save us et David Kershaw, PDG de M&C Saatchi. Il y a des lectures optionnelles pour compléter votre compréhension, un quiz de 7 questions pour tester votre apprentissage et un devoir d'évaluation par les pairs basé sur une tâche liée à ce module.
Inclus
8 vidéos3 lectures1 devoir1 évaluation par les pairs
Bienvenue au module 2 ! Dans ce module, nous aborderons les sujets suivants : les expériences de marque comme base de différenciation ; comment concevoir des expériences de marque, différentes des produits et des services ; la tarification comme expérience de marque différenciatrice. En plus des vidéos de cours, vous apprendrez également par le biais d'entretiens avec Hub van Bockel, praticien de la marque, consultant indépendant et auteur, ainsi qu'avec le professeur Bernd H. Schmitt de la Columbia Business School. Il y a des lectures optionnelles pour compléter votre compréhension, un quiz avec 6 questions pour tester votre apprentissage et un devoir d'évaluation par les pairs basé sur une tâche liée à ce module.
Inclus
9 vidéos1 lecture1 devoir1 évaluation par les pairs
Bienvenue au module 3 ! Dans ce module, nous aborderons les sujets suivants : Alignement des stratégies d'entreprise, de marque et de comportement ; Alignement stratégique du portefeuille de marques ; Alignement global des marques. En plus des vidéos de cours, vous apprendrez également à travers des entretiens avec des praticiens, Ije Nwokorie, PDG de Wolff Olins, Helen Casey et Henk Viljoen, tous deux de Old Mutual et Keith Weed, CMO d'Unilever. Il y a des lectures optionnelles pour compléter votre compréhension, un quiz de 7 questions pour tester votre apprentissage et un devoir d'évaluation par les pairs basé sur une tâche liée à ce module.
Inclus
13 vidéos1 lecture1 devoir1 évaluation par les pairs
Bienvenue au module 4 ! Dans ce module, nous aborderons les sujets suivants : comment concevoir les meilleures pratiques en matière de marque pour les ressources humaines ; un modèle pour impliquer les employés dans la marque ; l'ABC du changement de comportement. Outre les vidéos des cours, vous apprendrez également à travers des entretiens avec des praticiens : Helen Edwards de Passionbrand, Richard Hytner de Saatchi & Saatchi, Tanya Truman et Nik Allebon de Lush. Il y a des lectures optionnelles pour compléter votre compréhension, un quiz avec 5 questions pour tester votre apprentissage et un devoir d'évaluation par les pairs basé sur une tâche liée à ce module.
Inclus
15 vidéos1 lecture1 devoir1 évaluation par les pairs
Bienvenue au module 5 ! Dans ce module, nous aborderons les sujets suivants : Comment les marques créent de la valeur ; Pourquoi l'évaluation de la marque n'est pas la même que la valeur que les marques créent ; Comment concevoir un tableau de bord de marque stratégique et interfonctionnel. En plus des vidéos de cours, vous apprendrez également à travers des interviews de David Haigh, PDG de Brand Finance. Il y a des lectures optionnelles pour compléter votre compréhension, un quiz avec 6 questions pour tester votre apprentissage et un devoir d'évaluation par les pairs qui vous demande de réfléchir sur votre apprentissage tout au long du cours.
Inclus
10 vidéos1 lecture1 devoir1 évaluation par les pairs
Instructeur
Évaluations de l’enseignant
4.9 (3,104 évaluations)
Recommandé si vous êtes intéressé(e) par L'esprit d'entreprise
University of London
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Felipe M.
Étudiant(e) depuis 2018
’Pouvoir suivre des cours à mon rythme à été une expérience extraordinaire. Je peux apprendre chaque fois que mon emploi du temps me le permet et en fonction de mon humeur.’
Jennifer J.
Étudiant(e) depuis 2020
’J'ai directement appliqué les concepts et les compétences que j'ai appris de mes cours à un nouveau projet passionnant au travail.’
Larry W.
Étudiant(e) depuis 2021
’Lorsque j'ai besoin de cours sur des sujets que mon université ne propose pas, Coursera est l'un des meilleurs endroits où se rendre.’
Chaitanya A.
’Apprendre, ce n'est pas seulement s'améliorer dans son travail : c'est bien plus que cela. Coursera me permet d'apprendre sans limites.’
Avis des étudiants
4.9
7 429 avis
- 5 stars
88,47 %
- 4 stars
9,65 %
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SS
5
Révisé le 19 avr. 2020
Professor Nader has been immensely helpful in bringing about a change in the way i viewed Brand Management. The course is well framed with lots of good examples and interviews. A wonderful experience!
GS
5
Révisé le 10 avr. 2020
The course was easy to understand despite the discussing about important concepts for the Brand Management. I consider this course a great starting point to dive into the ocean of Brand Management.
SS
5
Révisé le 24 mai 2023
To be honest really i will miss the wonderful teacher. the way he took the class and explanation was outstanding. i recommend learners to take this course to have the clear idea of Brand Management.
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