L'identité et la stratégie de la marque est un cours de l'IE Business School destiné aux professionnels qui sont prêts à adopter une approche créative pour renforcer les marques. Les étudiants suivront un parcours qui commence par la compréhension de ce qu'est une marque et de la manière dont ils peuvent en créer de fructueuses, tout en segmentant leurs consommateurs de manière appropriée. Le cours explore le positionnement et son importance pour les marques à succès en examinant les cartes perceptuelles et le célèbre modèle de l'iceberg. Il se termine par le développement de véritables maisons de marque, qui peuvent être appliquées au monde du travail, et par la manière dont le choix du bon nom, des bonnes couleurs et du bon logo peut être déterminant pour le succès d'une marque. Le cours est dispensé par le professeur Maria Eizaguirre, lauréate de la bourse Rhodes et membre du corps professoral de l'IE Business School.
Identité et stratégie de la marque
Ce cours fait partie de Spécialisation L'image de marque : Le voyage créatif
Instructeur : MARÍA EIZAGUIRRE DIÉGUEZ
74 828 déjà inscrits
Inclus avec 
(817 avis)
Compétences que vous acquerrez
- Catégorie : Publicité
- Catégorie : Logo
- Catégorie : Marque
- Catégorie : Identité de la marque
Détails à connaître
Ajouter à votre profil LinkedIn
1 devoir
Découvrez comment les employés des entreprises prestigieuses maîtrisent des compétences recherchées
Élaborez votre expertise du sujet
- Apprenez de nouveaux concepts auprès d'experts du secteur
- Acquérez une compréhension de base d'un sujet ou d'un outil
- Développez des compétences professionnelles avec des projets pratiques
- Obtenez un certificat professionnel partageable
Obtenez un certificat professionnel
Ajoutez cette qualification à votre profil LinkedIn ou à votre CV
Partagez-le sur les réseaux sociaux et dans votre évaluation de performance
Il y a 5 modules dans ce cours
Dans ce module, les étudiants seront accueillis dans le cours et découvriront ce qui fait une marque et comment elles sont construites. Ils étudieront comment nous décidons des marques que nous aimons et détestons et comment cela affecte notre perception de la marque. Enfin, ils étudieront la segmentation et le modèle de l'iceberg, ainsi que la manière dont ils peuvent cibler le bon consommateur.
Inclus
9 vidéos5 lectures2 évaluations par les pairs1 sujet de discussion
Dans le module 2, les étudiants apprendront ce qu'est le positionnement et comment ils peuvent utiliser des déclarations de positionnement pour attirer les consommateurs vers leur marque. Ils apprendront ce qu'est une bonne ou une mauvaise déclaration de positionnement et comment ils peuvent construire une carte perceptuelle solide.
Inclus
7 vidéos2 lectures2 évaluations par les pairs2 sujets de discussion
Dans le module 3, les étudiants recevront une introduction aux maisons de marques et se verront présenter des exemples de maisons de marques parmi les plus intéressantes disponibles au public. Ils commenceront à explorer la personnalité et l'image de la marque et enfin à créer leur propre maison de la marque pour une marque qu'ils aiment.
Inclus
9 vidéos4 lectures2 évaluations par les pairs
Dans la semaine 4, nous examinons en détail les aspects plus visuels d'une marque : le logo, le nom et les couleurs. En comprenant les nuances entre les différents types de polices, de couleurs ou de logotypes, nous commençons à voir comment l'identité d'une marque se construit, à travers certains des exemples les plus connus.
Inclus
8 vidéos1 lecture2 évaluations par les pairs1 sujet de discussion
Inclus
4 vidéos4 lectures1 devoir1 évaluation par les pairs
Instructeur
Offert par
Recommandé si vous êtes intéressé(e) par Marketing
Coursera Project Network
Coursera Instructor Network
Préparer un diplôme
Lorsque vous aurez terminé ce site cours, vous pourrez peut-être faire reconnaître vos acquis si vous êtes admis et si vous vous inscrivez à l'un des programmes d'études en ligne suivants.¹
Pour quelles raisons les étudiants sur Coursera nous choisissent-ils pour leur carrière ?
Avis des étudiants
Affichage de 3 sur 817
817 avis
- 5 stars
78,65 %
- 4 stars
14,87 %
- 3 stars
4,14 %
- 2 stars
1,34 %
- 1 star
0,97 %
Ouvrez de nouvelles portes avec Coursera Plus
Accès illimité à plus de 7 000 cours de renommée internationale, à des projets pratiques et à des programmes de certificats reconnus sur le marché du travail, tous inclus dans votre abonnement
Faites progresser votre carrière avec un diplôme en ligne
Obtenez un diplôme auprès d’universités de renommée mondiale - 100 % en ligne
Rejoignez plus de 3 400 entreprises mondiales qui ont choisi Coursera pour les affaires
Améliorez les compétences de vos employés pour exceller dans l’économie numérique
Foire Aux Questions
L'accès aux cours et aux devoirs dépend de votre type d'inscription. Si vous suivez un cours en mode audit, vous pourrez consulter gratuitement la plupart des supports de cours. Pour accéder aux devoirs notés et obtenir un certificat, vous devrez acheter l'expérience de certificat, pendant ou après votre audit. Si vous ne voyez pas l'option d'audit :
Il se peut que le cours ne propose pas d'option d'audit. Vous pouvez essayer un essai gratuit ou demander une aide financière.
Le cours peut proposer l'option "Cours complet, pas de certificat" à la place. Cette option vous permet de consulter tous les supports de cours, de soumettre les évaluations requises et d'obtenir une note finale. Cela signifie également que vous ne pourrez pas acheter un certificat d'expérience.
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous avez accès à tous les cours de la Specializations, et vous obtenez un certificat lorsque vous terminez le travail. Votre certificat électronique sera ajouté à votre page de réalisations - de là, vous pouvez imprimer votre certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez uniquement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez auditer le cours gratuitement.
Si vous vous êtes abonné, vous bénéficiez d'une période d'essai gratuite de 7 jours pendant laquelle vous pouvez annuler votre abonnement sans pénalité. Après cette période, nous ne remboursons pas, mais vous pouvez résilier votre abonnement à tout moment. Consultez notre politique de remboursement complète.