This course will provide learners with a fundamental understanding of the characteristics and marketing strategies related to two key global industries, sports and entertainment. The growth in both industries have been fueled by their ability to innovate via CCCI, i.e. cross-country and cross-industry expansion. There will be a graded quiz that will consists of 10 questions during the first two weeks (together worth 50% of the grade) and a final quiz that contains 20 questions (worth 50% of the grade) in the third week.
International Entertainment and Sports Marketing
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International Entertainment and Sports Marketing
Ce cours fait partie de Spécialisation International Marketing & Cross Industry Growth
Instructeur : Dae Ryun Chang
17 528 déjà inscrits
Inclus avec 
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4.7
(462 avis)
11 heures pour terminer
3 semaines à 3 heures par semaine
Planning flexible
Apprenez à votre propre rythme
98%
La plupart des apprenants ont aimé ce cours
Compétences que vous acquerrez
- Catégorie : Sports Marketing
- Catégorie : Marketing By Medium
- Catégorie : Marketing
- Catégorie : Educational Entertainment
Détails à connaître
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Évaluations
5 devoirs
Enseigné en Anglais
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Ce cours fait partie de la Spécialisation International Marketing & Cross Industry Growth
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Il y a 3 modules dans ce cours
During Week 1, learners will discover how to conceptualize Sports Marketing in two different ways. Sports Marketing is not only the marketing of sports but also the marketing via sports. This definition explains in clear terms how sports itself can be marketed but also how sports can be used to market other industries. Learners will then, via many examples, identify the prototypical and differentiating characteristics of sports marketing such as Fan Marketing, Influence Marketing, Storytelling in Sports, and Sports Sponsorship. In this module you can activate sports marketing via lessons from experts from Professor John Davis at Duke, CE and Josh Mora, Sports Marketing and Media Program Director at Full Sail University.
Inclus
11 vidéos5 lectures2 devoirs5 sujets de discussion
During Week 2, learners will conceptualize the basic definition of Entertainment Marketing. Entertainment Marketing, as with sports, is not only the marketing of entertainment properties but also marketing via entertainment characteristics. Therefore here too learners will discover that entertainment itself can be marketed but also that other industries can benefit by employing entertainment characteristics or as a medium. Learners will then identify the many of differentiating and trending characteristics of entertainment such as Show Business Marketing, Creating Creative Content, Virtual Reality and Over the Top TV, Entertainment Branding (Placement) and Digital Viral Marketing. In this module you will learn how to apply the wisdom and expertise of Woo Jin Kim, the manager of Psy at YG Entertainment, to your own viral marketing campaigns.
Inclus
10 vidéos3 lectures2 devoirs6 sujets de discussion
In Week 3 learners will be instructed on how companies can seek growth opportunities by cross-country and cross-industry innovation using both sports or entertainment. For both sports and entertainment, they can be the source or the beneficiary of innovation ideas. We frame this as innovation exporting or innovation importing whether it is at the cross-industry level or the cross-industry level, hence CCCI. Learners interested in activating sports and entertainment in a cross country or cross industry manner can adopt the various strategies covered in the interviews with Jörg Dietzel at Audi and HyeongKeun Kang at adidas.
Inclus
11 vidéos2 lectures1 devoir4 sujets de discussion
Instructeur
Évaluations de l’enseignant
4.9 (78 évaluations)Offert par
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Yonsei University
Yonsei University
University of Illinois Urbana-Champaign
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Avis des étudiants
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