Effectuer des études de marché en interrogeant les gens est une méthode courante qui présente encore des avantages. En revanche, si vous souhaitez obtenir des informations sur les interprétations non conscientes de la décision d'un consommateur, il vous faut d'autres outils de recherche dans votre boîte à outils. Le neuromarketing utilise une telle boîte à outils élargie, contenant à la fois des équipements techniques et des méthodes de recherche expérimentale. L'objectif de ce cours est de vous donner une vue d'ensemble de cette boîte à outils en développement rapide, qui va de la simple caméra web à l'eye-tracking, en passant par des scanners cérébraux complexes. Le cours vous guidera à travers une revue de la littérature contemporaine, vous donnant un aperçu des dernières décennies de développement dans ce domaine de recherche.
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Il y a 6 modules dans ce cours
Cette semaine vous donnera un aperçu des différents outils de mesure du neuromarketing
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L'eye-tracking mesure l'attention visuelle et, dans cette semaine, vous apprendrez quand et comment cette technique peut être appliquée à la recherche sur la perception visuelle.
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Cette semaine vous permettra de comprendre que l'excitation est à la base du comportement humain et comment elle peut être mesurée.
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Au cours de cette semaine, vous apprendrez les techniques spécifiques pour mesurer l'excitation et les réponses émotionnelles.
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Cette semaine présente le cerveau humain. C'est votre guide des régions du cerveau et de leurs fonctions respectives.
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Au cours de cette semaine, vous découvrirez les techniques spécifiques d'analyse du cerveau et leurs avantages et inconvénients.
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Avis des étudiants
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Révisé le 4 août 2021
This is an exceptionlay informative course. I includes information and theories that might be of interest for everyone.
Révisé le 2 sept. 2024
I totally recommended this to anyone who loves to learn both biology, psychology and business at the same time.
Révisé le 29 nov. 2019
Thank you, Prof. Jesper Clement for this outstanding course! It has been such a pleasure to acquire the latest knowledge of neuromarketing technics! The highest recommendations!
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