Bewerten für den Erfolg: Marketing Analytics and Measurement ist der fünfte von sieben Kursen des Google Digital Marketing & E-commerce Certificate. Dieser Kurs befasst sich mit Marketing-Analyseverfahren und -tools. Von Fachleuten für digitales Marketing und E-Commerce wird erwartet, dass sie Daten aus verschiedenen Quellen (z.B. Webseiten, digitale Marketingkanäle und E-Commerce-Websites) analysieren und diese nutzen, um Erkenntnisse über Kunden zu gewinnen. Sie werden Medienpläne erstellen und Leistungsziele festlegen. Sie lernen, wie Sie Daten aus Marketingkampagnen mit Google Analytics, Google Ads und ähnlichen Tools messen, verwalten und analysieren können. Dann lernen Sie, wie Sie ein Marketingbudget entsprechend den Erkenntnissen aus den Schlüsselkennzahlen anpassen können. Sie werden die Ergebnisse von A/B-Tests nutzen, um eine Kampagne zu optimieren und Metriken zu identifizieren, die den Erfolg einer Kampagne definieren. Sie werden in der Lage sein, Daten und Erkenntnisse in Tabellen zu analysieren und zu visualisieren und Präsentationen vorzubereiten, um Kampagnenfortschritte oder -ergebnisse mit den Beteiligten zu teilen.
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Bewerten für den Erfolg: Marketing-Analytik und Messung
Dieser Kurs ist Teil von Google Digitales Marketing & E-Commerce (berufsbezogenes Zertifikat)
Dozent: Google Career Certificates
TOP-LEHRKRAFT
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Was Sie lernen werden
Definieren Sie Medienplanung und -strategien
Beschreiben Sie, was eine erfolgreiche Marketingkampagne ausmacht
Bewerten Sie Kennzahlen anhand von Leistungszielen und nehmen Sie Anpassungen an einem Marketingbudget oder einer Strategie vor
Erstellen Sie Präsentationen und Berichte, um Stakeholder über den Fortschritt oder Erfolg einer Marketingkampagne und wichtige Erkenntnisse zu informieren
Kompetenzen, die Sie erwerben
- Kategorie: Medienplanung und -strategien
- Kategorie: Verwaltung von Tabellenkalkulationen
- Kategorie: Präsentation vor Interessengruppen
- Kategorie: Marketinganalyse
- Kategorie: KPIs für digitales Marketing
Wichtige Details
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13 Quizzes, 15 Aufgaben
Erfahren Sie, wie Mitarbeiter führender Unternehmen gefragte Kompetenzen erwerben.
Erweitern Sie Ihr Fachwissen im Bereich Marketing
- Lernen Sie neue Konzepte von Branchenexperten
- Gewinnen Sie ein Grundverständnis bestimmter Themen oder Tools
- Erwerben Sie berufsrelevante Kompetenzen durch praktische Projekte
- Erwerben Sie ein Berufszertifikat von Google zur Vorlage
Erwerben Sie ein Karrierezertifikat.
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Teilen Sie es in den sozialen Medien und in Ihrer Leistungsbeurteilung.
In diesem Kurs gibt es 4 Module
Sie lernen etwas über Marketingkampagnen und wie Vermarkter Leistungsziele festlegen. Sie werden sich auch mit der Medienplanung befassen und üben, Ihren eigenen Medienplan zu erstellen. Schließlich lernen Sie gängige Tools für die Marketing-Analyse kennen und erfahren, wie diese funktionieren.
Das ist alles enthalten
13 Videos12 Lektüren2 Quizzes4 Aufgaben
Sie lernen die wichtigsten Metriken und Datenquellen verschiedener Plattformen kennen. Sie werden lernen, wie Sie die Metriken in Google Analytics und Google Ads nutzen können, um Erkenntnisse für Marketingkampagnen zu gewinnen. Außerdem lernen Sie, wie Sie Daten aus Google Ads mit Google Analytics verknüpfen und Daten aus beiden Plattformen für weitere Analysen exportieren können.
Das ist alles enthalten
8 Videos15 Lektüren3 Quizzes3 Aufgaben
Sie werden die Metriken und Ergebnisse untersuchen, die eine erfolgreiche Marketingkampagne definieren. Sie werden verschiedene Metriken untersuchen, die Ihnen helfen, den ROI oder ROAS eines Marketingprojekts zu bestimmen, damit Sie Anpassungen vornehmen können, um den Ertrag zu verbessern. Sie werden auch lernen, wie Sie einen A/B-Test planen und durchführen, um eine Marketingkampagne zu optimieren. Schließlich werden Sie untersuchen, wie eine erfolgreiche Marketingkampagne aussieht und was sie erfolgreich macht.
Das ist alles enthalten
7 Videos10 Lektüren6 Quizzes
Sie lernen, wie Sie mit Stakeholdern zusammenarbeiten, indem Sie deren Bedürfnisse antizipieren und den Fortschritt oder die Ergebnisse einer Kampagne kommunizieren. Sie werden lernen, wie Sie Metriken und Erkenntnisse analysieren, filtern und aufbereiten, um sie mit ihnen zu teilen. Außerdem üben Sie, Visualisierungen, Präsentationen und ein Dashboard zu erstellen, um die Erkenntnisse für die Stakeholder übersichtlich zusammenzufassen. Gegen Ende des Kurses werden Sie das Gelernte anwenden, indem Sie den Stakeholdern eine Reihe von praktischen Erkenntnissen präsentieren.
Das ist alles enthalten
9 Videos18 Lektüren2 Quizzes8 Aufgaben
Dozent
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Empfohlen, wenn Sie sich für Marketing interessieren
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University of Maryland, College Park
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Geprüft am 21. Sep. 2023
Geprüft am 9. Mai 2022
Geprüft am 7. Apr. 2023
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Häufig gestellte Fragen
Beim digitalen Marketing geht es darum, Menschen und Marken online miteinander zu verbinden. Digitales Marketing nutzt soziale Medien, Display-Werbung, E-Mail, Suchmaschinen und andere Online-Kanäle, um Kunden zu gewinnen und zu binden, sie zum Kauf zu bewegen und die Kundenbindung zu stärken.
E-Commerce bezieht sich auf den Handel mit Waren und Dienstleistungen über das Internet. E-Commerce nutzt Online-Plattformen, um Produkte und Dienstleistungen zu kaufen und zu verkaufen. Dazu gehören die Gestaltung eines Online-Shops, die Erstellung von Produktangeboten, die Durchführung von Marktforschung, die Ausführung von Bestellungen und die Analyse der Shop-Performance.
Spezialisten für digitales Marketing und E-Commerce übernehmen eine Vielzahl von Aufgaben im Zusammenhang mit Werbung und Online-Verkauf. Verschiedene Unternehmen definieren diese Aufgaben auf unterschiedliche Weise, aber oft gibt es Überschneidungen zwischen ihnen. Zu den üblichen Aufgaben gehören die Planung und Erstellung von Anzeigen und anderen Inhalten für Websites, soziale Medien und E-Mail, die Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen, die Analyse von Daten zur Gewinnung von Erkenntnissen über das Marketing, die Verwaltung von Online-Shops sowie die Erstellung und Aktualisierung von Produktlisten.
Während der Pandemie boomte die Einstellung von Mitarbeitern für digitales Marketing und E-Commerce, da mehr Unternehmen online gingen - zwischen Februar und April 2020 wuchs der E-Commerce stärker als im Jahrzehnt zuvor. Untersuchungen zeigen, dass in den letzten 12 Monaten in den USA mehr als 40.000 offene Stellen im Bereich digitales Marketing und E-Commerce zu besetzen waren, und die Zahl der verfügbaren Stellen wird in den kommenden Jahren voraussichtlich weiter steigen. Das Aufkommen von Automatisierung, maschinellem Lernen und neuen Technologien im E-Commerce und digitalen Marketing bedeutet, dass von den Bewerbern erwartet wird, dass sie Kenntnisse in der Nutzung digitaler Technologien nachweisen können, was derzeit eine Qualifikationslücke darstellt, die Stellen unbesetzt lässt. Mit diesem neuen Google-Karrierezertifikat für Einsteiger können Sie sich auf Jobs in diesen Bereichen vorbereiten.