Évaluer pour réussir : Marketing Analytics and Measurement est le cinquième des sept cours du certificat Google Digital Marketing & E-commerce. Ce cours explore les pratiques et les outils d'analyse marketing. Les professionnels du marketing numérique et du commerce électronique doivent analyser des données provenant de différentes sources (pages web, canaux de marketing numérique et sites de commerce électronique) et les utiliser pour obtenir des informations sur les clients. Vous créerez des plans médias et fixerez des objectifs de performance. Vous apprendrez à mesurer, gérer et analyser les données des campagnes de marketing à l'aide de Google Analytics, Google Ads et d'autres outils similaires. Ensuite, vous apprendrez à ajuster un budget marketing en fonction des informations extraites des indicateurs clés. Vous utiliserez les résultats des tests A/B pour optimiser une campagne et identifier les indicateurs qui définissent le succès d'une campagne. Vous serez en mesure d'analyser et de visualiser des données et des informations dans des feuilles de calcul et de préparer des présentations pour partager les progrès ou les résultats d'une campagne avec les parties prenantes.
Évaluer pour réussir : Analyse et mesure du marketing
Ce cours fait partie de Google Digital Marketing & E-commerce Certificat Professionnel
Enseigné en Anglais
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Instructeur : Google Career Certificates
Enseignant de premier plan
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Ce que vous apprendrez
Définir la planification et les stratégies médiatiques
Décrire ce qui définit une campagne de marketing réussie
Évaluer les mesures par rapport aux objectifs de performance et apporter des ajustements au budget ou à la stratégie de marketing
Créer des présentations et des rapports pour informer les parties prenantes de l'avancement ou du succès d'une campagne de marketing et des informations importantes
Compétences que vous acquerrez
- Catégorie : Planification et stratégies médiatiques
- Catégorie : Gestion des feuilles de calcul
- Catégorie : Présentation aux parties prenantes
- Catégorie : Analyse marketing
- Catégorie : Les indicateurs clés de performance du marketing numérique
Détails à connaître
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Il y a 4 modules dans ce cours
Vous découvrirez les campagnes de marketing et la manière dont les spécialistes du marketing fixent des objectifs de performance. Vous explorerez également la planification des médias et vous vous entraînerez à créer votre propre plan média. Enfin, vous découvrirez les outils courants utilisés dans l'analyse marketing et leur fonctionnement.
Inclus
13 vidéos12 lectures6 quizzes2 sujets de discussion
Vous découvrirez les indicateurs clés et les sources de données de différentes plateformes. Vous apprendrez à utiliser les indicateurs de Google Analytics et de Google Ads pour mieux comprendre les campagnes de marketing. Vous apprendrez également à relier les données de Google Ads à Google Analytics et à exporter les données des deux plateformes pour une analyse plus approfondie.
Inclus
8 vidéos15 lectures6 quizzes
Vous étudierez les mesures et les résultats qui définissent une campagne de marketing réussie. Vous examinerez différentes mesures qui vous aideront à déterminer le ROI ou le ROAS d'un projet de marketing afin que vous puissiez procéder à des ajustements pour améliorer les résultats. Vous apprendrez également à planifier et à réaliser un test A/B pour optimiser une campagne de marketing. Enfin, vous verrez à quoi ressemble une campagne de marketing réussie et ce qui en fait le succès.
Inclus
7 vidéos10 lectures6 quizzes2 sujets de discussion
Vous apprendrez à travailler avec les parties prenantes en anticipant leurs besoins et en leur communiquant les progrès ou les résultats d'une campagne. Vous découvrirez comment analyser, filtrer et préparer des mesures et des informations à partager avec eux. Vous vous entraînerez également à créer des visualisations, des présentations et un tableau de bord afin de résumer clairement les informations pour les parties prenantes. Vers la fin du cours, vous mettrez en pratique ce que vous avez appris en présentant un ensemble d'informations pratiques aux parties prenantes.
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9 vidéos17 lectures10 quizzes1 sujet de discussion
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Foire Aux Questions
Le marketing numérique consiste à mettre en relation des personnes et des marques en ligne. Le marketing numérique utilise les médias sociaux, l'affichage publicitaire, le courrier électronique, les moteurs de recherche et d'autres canaux en ligne pour attirer et engager les clients, les encourager à faire des achats et les fidéliser.
Le commerce électronique fait référence à l'échange de biens et de services sur l'internet. Le commerce électronique utilise des plateformes en ligne pour acheter et vendre des produits et des services, ce qui inclut la conception d'une boutique en ligne, l'élaboration de listes de produits, la réalisation d'études de marché, l'exécution des commandes et l'analyse des performances de la boutique.
Les spécialistes du marketing numérique et du commerce électronique accomplissent diverses tâches liées à la publicité et à la vente en ligne. Les entreprises définissent ces fonctions de différentes manières, mais elles se recoupent souvent. Parmi les responsabilités communes, citons la planification et la création de publicités et d'autres contenus pour les sites web, les médias sociaux et les courriels ; l'optimisation du contenu pour les moteurs de recherche ; l'analyse des données pour obtenir des informations sur le marketing ; la gestion des boutiques en ligne ; et la création et la mise à jour des listes de produits.
Pendant la pandémie, l'embauche pour des postes liés au marketing numérique et au commerce électronique a connu un véritable boom, car de plus en plus d'entreprises se sont installées en ligne - entre février et avril 2020, le commerce électronique a connu une croissance plus importante qu'au cours de la décennie précédente. Les recherches montrent qu'il y a eu plus de 40 000 offres d'emploi dans le domaine du marketing numérique et du commerce électronique au cours des 12 derniers mois aux États-Unis, et le nombre de postes disponibles devrait augmenter dans les années à venir. L'essor de l'automatisation, de l'apprentissage automatique et des nouvelles technologies dans le commerce électronique et le marketing numérique signifie que les candidats devront faire preuve de connaissances dans l'utilisation des technologies numériques, ce qui constitue actuellement un déficit de compétences qui laisse des postes vacants. Les gens peuvent se préparer à des emplois dans ces domaines grâce à ce nouveau certificat de carrière Google de niveau débutant.